隨著已經(jīng)在抖音上持續(xù)獲客的同行刺激以及廣大企業(yè)主們的認(rèn)知提升，絕大部分的企業(yè)主已經(jīng)有意識將“抖音”作為獲客的重要渠道之一。但是80%的企業(yè)還停留在運營的初始階段：在抖音上注冊一個賬號，所有的內(nèi)容都雜糅到一個賬號中，不溫不火，收效甚微。當(dāng)然這里面的因素眾多，其中一個重要因素很容易被大家忽視：沒有矩陣賬號，一個賬號單打獨斗，很難突出重圍！所以打造“矩陣號”對于一個企業(yè)來說，是提升獲客的必選項。因此本期我們圍繞“矩陣號”，講一個系列知識點。

1、“矩陣號”的分類

矩陣號按照大類別，可以分為兩種，一種是橫向矩陣：企業(yè)在多種媒體平臺上橫向布局，比如抖音、快手、視頻號等；一種是縱向矩陣：在單個平臺上的縱深布局，比如在抖音平臺上創(chuàng)建多個短視頻賬號。本期我們主要來探討一下第二種，打造“縱向矩陣”。

2、打造“矩陣號”的好處

很多企業(yè)在做短視頻之前，是做過搜索引擎競價推廣的，那對這樣的玩法一定不陌生。大部分企業(yè)，尤其是轉(zhuǎn)化效果好，市場占有率高的，都會同時開幾個、十幾個甚至幾十個競價賬戶同時在線，一是為了霸屏，起到更好的宣傳效果，另外也可以按照產(chǎn)品及關(guān)鍵詞的類別，分賬戶進行精細(xì)化運營，同時，還可以避免因個別賬號問題，導(dǎo)致廣告全線下線的風(fēng)險。這個玩法，在抖音同樣適用，它的好處可以總結(jié)為以下幾點：

好處1：提升內(nèi)容分發(fā)的效率：保守來算，一條視頻的基礎(chǔ)播放量是500左右，如果打造10個賬號同時發(fā)布，基礎(chǔ)播放量就是5000；

好處2：提升用戶覆蓋的廣度：一個賬號做1W粉是很容易的事，但是10W粉的賬號做起來就比較困難，但是如果有10個1W粉的賬號，問題就迎刃而解了，這就是為什么像我們一些比較熟知的IP，如“樊登讀書”有100多個賬號。我們基本都看過“樊登讀書”的內(nèi)容，但是我們看到的賬號可能都不是一個，不過對于他們來說，無論我們是哪個賬號上的粉絲，最終都是他的潛在轉(zhuǎn)化客戶；

好處3：提升抗風(fēng)險能力：做過抖音的人，很多都被“限流”和“封號”問題困擾過，打造了矩陣賬號之后，如果賬號不幸出現(xiàn)被限流或封禁的情況，可以將粉絲引入自己的其他賬號，降低受影響程度；

好處4：放大宣傳效果：多賬號推廣能讓企業(yè)及產(chǎn)品持續(xù)獲得更大的曝光量，獲取更多流量，不斷的通過內(nèi)容曝光，占領(lǐng)用戶心智，進而帶來更多的客資及成單；

好處5：產(chǎn)品細(xì)分：可以把企業(yè)不同品類的產(chǎn)品進行細(xì)分，精準(zhǔn)的定位目標(biāo)人群，提升轉(zhuǎn)化效果；

好處6：風(fēng)格多元化：可以不同的賬號設(shè)置不同的風(fēng)格，以此來迎合和吸引不同的目標(biāo)受眾群體；

好處7：內(nèi)容&賬號“賽馬”：可以通過矩陣號的運營，測試并沉淀優(yōu)質(zhì)素材，然后以此為基礎(chǔ)進行裂變，另外，每個賬號的基礎(chǔ)權(quán)重也不同，可以通過矩陣號的階段性運營，測試并沉淀出優(yōu)質(zhì)賬號。

3、“矩陣號”搭建思路

給大家分享幾種常用的矩陣賬號搭建思路：

思路1：總公司-子公司/分公司/代理商：搭建品牌內(nèi)容矩陣；

思路2：公司-員工：搭建公司內(nèi)容矩陣；

思路3：公司-各線產(chǎn)品&服務(wù)：搭建產(chǎn)品內(nèi)容矩陣；

思路4：抖音-字節(jié)系其他媒體平臺：搭建多渠道內(nèi)容轉(zhuǎn)化矩陣。

4、“員工號”“子賬號”“渠道號”的區(qū)別

上個問題提到了搭建矩陣號的幾種思路，那么對應(yīng)的抖音平臺也有相關(guān)的矩陣號功能及權(quán)限設(shè)置，也就是我們所熟知的“員工號”“子賬號”“渠道號”，但是很多小伙伴對于子賬號和員工賬號有什么區(qū)別？什么情況下設(shè)置子賬號？什么情況下設(shè)置員工賬號？如果主賬號、子賬號、員工賬號中的某一方違規(guī)了，對其他方是否有影響？等問題并不清楚，接下來給大家簡單的做一下講解：

前提：主賬號必須是藍(lán)V賬號，以此為基礎(chǔ)，才能在主賬號下設(shè)置子賬號和員工賬號。

“員工號”：主賬號可以授權(quán)員工的抖音賬號為員工賬號，被授權(quán)的員工賬號就可以擁有主體賬號藍(lán)V的部分功能了，比如開直播、帶貨、團購、在線預(yù)約等等這些藍(lán)V功能員工賬號也不需要滿足1000粉絲。還有，不管是主賬號、子賬號，還是員工賬號，任何一方違規(guī)了對其他賬號沒有影響，相互之間是獨立的；

“子賬號”分為2種：

第一種：藍(lán)V主賬號授權(quán)其他藍(lán)V賬號為子賬號(注意：子賬號的要求是所有的賬號必須都是藍(lán)V賬號），授權(quán)后，主賬號可以查看子賬號的數(shù)據(jù)，子賬號也可以協(xié)助運營主賬號。一般這種情況是總公司授權(quán)給子公司、總店授權(quán)給分店/加盟店，或者是自己幾個公司主體間的授權(quán)，是公司給公司的授權(quán)；

第二種：抖音來客中的子賬號可以授權(quán)給某個員工為抖音來客子賬號，被授權(quán)的子賬號就可以獨立登錄抖音來客，然后擁有訂單管理、訂單核銷等等相關(guān)權(quán)限，這是公司給個人的授權(quán)。

“渠道號”：字節(jié)系下的其他媒體APP，如頭條、西瓜視頻、抖音火山版等。一個抖店可以綁定多個渠道號做商品分發(fā)，實現(xiàn)多渠道導(dǎo)流，提升收益。

以上賬號不知道如何開通的，可以留言，我來指導(dǎo)你進行操作。

5、如何便捷的對“矩陣賬號”進行有效管理

很多企業(yè)其實知道“矩陣號”的諸多優(yōu)勢，但是苦于沒有合適的工具進行便捷有效管理、擔(dān)心如果員工離職會把客戶資產(chǎn)據(jù)為己有帶走，所以望而卻步了。